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logo设计知识



logo设计要简洁明了,相信已经成为大家的共识,这也是最为重要的一点!因为人们在一段时间内无法记住所有的东西,一个包含很多颜色、字体的logo设计对于一些人来说,很难分辨和识记,关键的一点是:人们根本不会去记你的logo。

1。不要使用过多的颜色和字体

一个有意思的现象是:世界上绝大多数非常知名的优秀LOGO设计都不会用超过3种颜色和2种字体,这个规范在很多logo设计的文章都有提,在网上欣赏别人的设计作品时也会发现,绝大多数的设计师在设计logo的时候都会遵守这一准则,可见这点在logo设计中是很重要的。

发现了吗?许多的大牌Logo都选择了极简的形状和颜色,这些品牌简约、凝练、结构严谨,通过一些简单的形、色、文完成形式上的演绎,达到情境上的扩张,完美的表达了“少即是多”。

2。Logo可读,具有高辨识度

logo大多带有文字,有些logo设计还包含一些特殊的图形,为了确保人们能够轻松地看到并阅读这些字,在设计logo的时候就要时刻记住一点:人们每天要面对海量图形信息,因此要让人们容易分辨logo。试想一下,一个无法认清字和图形的logo设计谁会记住?重要的是还会给品牌推广带来消极的影响。要做到这些又要回归到“简约”,不断给Logo“减负”。

耐克

耐克的Logo从1971年开始就在不断的减少Logo的元素,以达到极简的效果,如今看到红色的勾人们下意识的想到耐克的鞋子,这便是Logo所追求的高辨识度。

苹果

再来看看苹果1976年的Logo设计,图案复杂并且与字母的结合没有达到视觉上的简单明了,可读性差。随着时代的变化,Logo演变成了如今我们看到的一个缺口的苹果,其辨识度之高,在人们心中有着难以替代的地位。

可以换位思考一下,你作为一个消费者看到Logo,你会去分析它由什么组成代表什么含义吗?大多数人是不会的,这是Logo设计要追求简洁的重要原因。

百分百彩票开户1。用途要广泛

如何让你的logo在移动时代更容易识别?当背景从黑渐变成白时你的logo如何显示?这些都是要考虑的问题,因为用户要使用各种不同的设备与你的品牌互动。因此设计一个优秀的logo,你必须考虑到logo用途。公司可能会把logo放在名片、网站甚至是广告宣传视频里,所以设计logo的时候最好考虑到一些常见的媒体,如印刷品、视频、网站、实物等。譬如,用于网站的logo有可能会运用阴影、高光、渐变等设计元素,但是这些元素却不利于运用到印刷品上。


百分百彩票开户Ps:阴影只能在亮背景下才能看出来,高光只能在暗背景才能显示,渐变可能需要特定背景才有效果。这三种logo设计元素是很有局限性的,因此要尽可能地避免使用它们。

百分百彩票开户2.不要使用照片,使用矢量图

百分百彩票开户照片是位图,位图缩放很容易损失质量,如果用来设计logo会造成一系列潜在的问题,照片的作用在于为logo设计提供创意、灵感,而不是直接用于logo的设计创作。使用矢量图则可以无损地缩放,所以对于logo设计来说,矢量图是最恰当的。

百分百彩票开户Logo的设计并非一日之功,多设计几个logo版本,尝试一下使用不同的色彩和字体,不断去改进,如果你logo设计得太快,花的时间太少,可能以后要拿出相应的时间来进行修改,而且如果对logo设计经常变动,也会影响人们对logo的认知度,对营销推广有不利的影响。

1.全面了解产品

LOGO的设计必须要对企业产品有充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计工作,通过对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免落入俗套。

可口可乐

来看作为全球销量第一的碳酸饮料公司可口可乐,LOGO将字体图形化作为公司标志,CocaCola起伏的线条使得字母间动感十足,曲线视觉张力的对比吸引了我们的视线,更加便于我们记忆和识别,看到这个红色的标志视觉会被带动起来,LOGO本身也非常符合可口可乐这一产品,所以这么多年人们依然能记住这个标志。

2。把握设计趋势

设计logo时要多参考经典优秀的logo设计作品,提取一些精华为我所用,最重要的是设计logo时,不能只注意到眼前的设计趋势,要考虑这个logo设计未来许多年是否仍然可用,也就是所说的“前瞻性”,用超前的眼光设计经典的Logo。

星巴克

这是星巴克咖啡的Logo变迁史,很明显的改变是其设计在不断的减少元素,为什么会这样?因为随着时代的进步,人们越来越追求简单纯粹的东西,极简风不仅出现在时尚领域,在设计领域也是同样受到重视的。星巴克的Logo变化无疑迎合了发展趋势,2011年改进的Logo适用性大大增加,这也避免了频繁的换标志给品牌自身带来麻烦。

3.为Logo讲故事

每个优秀的Logo都有故事,超级经典的logo中蕴藏着你可能不知道的秘密,它并不只是简简单单的草图绘制,然后定型,优秀的Logo蕴意深刻,明喻暗喻均有。

Twitter

Twitter设计的Logo经过改变,小鸟换了一个帅气的光头发型,原本勇往直前的姿势现在也指向天空,待势起飞了,象征着“仰望天空,嘴角上扬”。为Logo讲一个故事,使其成为经典,也许一个成功的Logo除了用外形吸引人之外,还能用故事留住消费者。最明显的例子就是“百岁山”,一瓶矿泉水赋予一个故事人们就再也忘不了。

当然啦,一个优秀的Logo在设计过程中要注意的远不止于此,以上仅仅是从Logo设计的大体规范来说明的,一个知名的品牌Logo一般都是具备以上三个设计规范的。在实际的Logo设计中,要掌握学习一些理论性的内容,但更重要的是动手去做。

2.更改文案

颜色是影响Logo效果的重要因素。你可以修改模板中的字体颜色、元素颜色、背景颜色。使用吸色笔,还可以吸取优秀的配色方案,让你不再纠结于颜色搭配。

4.添加阴影效果

为了让Logo更加有设计感,选中你想要编辑的部分,可以在上方工具条中看到众多实用的小功能,你可以根据自己的喜好给元素增加一个投影,让元素看起来更加立体,你还可以调整投影的透明度、模糊度、距离和角度,非常专业。

5.添加贴纸

觉得还差点什么?你可以在贴纸中搜索自己想要的元素进行添加。Fotor懒设计的贴纸库非常丰富多样,相信你能找到你想要的,只需要尽情发挥你的想象力就行。

7保存Logo

点击“保存”按钮后,你可以选择将文件保存为png格式,还可以勾选“背景透明”选项,将设计设置为透明背景,透明背景更加便于插入其他的设计文件中。

同时,你的设计文件会被保存在Fotor懒设计云端,下次需要修改颜色的时候,找到文件就可以快速进行再创作了。

万事开头难,中间依然难,后面更难。关键是要“开始做”,一旦动手做起来会发现设计Logo也并没有那么难,对吗?

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为了在任何的使用环境下都能保证标志的完整性与同一性,不使标志出现扭曲变形等情况,LOGO设计除了必要的想象力外,确实有着一套很严格的标准化制图规范。

央美教授吕中元就在他的《中国标志创意》里写到过:“一个成功的标志要适用于各种用途,相对来说,放大可以用、缩小可以用;平面印刷可以用,立体雕刻也可以用”。也就是说设计的LOGO在各类媒介使用时都不会影响受众的准确识别,这样的标志设计才称得上一个成功的设计。为了使LOGO设计能够满足这项需求,相应地LOGO设计的标准化制图具体规范主要包含LOGO释义、LOGO制图标示和LOGO组合规范这三个主要方面:


1. LOGO释义

在LOGO设计中,设计说明是非常重要的部分,文案要能够把设计的理念用言简意赅的文字表述出来,同时也要把标志中的设计元素,以及如何进行的图像提取和图形转化等交代清楚。

标志的释义一般是用阿拉伯数字归纳几点来表达,可以分为设计思想、设计元素、设计理念这三个方面来阐述。例如北京大学校徽由鲁迅先生于1917年8月设计完成,标志采用了“北大”二字的篆书,巧妙地将“北”字与“大”字的篆书进行了些许变化,使得两字的构成元素几乎完全一致,“北大”两字有如一人背负二人,构成了“三人成众”的意象,给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。“北大”二字还有“脊梁”的象征意义,鲁迅借此希望北京大学毕业生成为国家民主与进步的脊梁。

2. LOGO制图标示

常用的LOGO制图标示法主要有网格标示法、比例标示法、圆弧角度标示法等等,大家可以按照自己的制图喜好或擅长领域去选择应用,很多人也会选择结合多种标示法一起使用。

网格标示法和比例标示法的主要特点是呈现出标志的造型、比例、结构、空间和距离等关系,通常会以整个标志图形外围总长作为一个单位尺寸,作为各部分比例关系的基础,然后在此基础上进行各部分之间的平衡设计。

圆弧角度标示法主要运用于有弧度设计的LOGO,通常LOGO中有弧度的地方我们默认都是经过正圆弧段切割而成的,需要通过使用圆规和量角器,标示出各自正确的位置和圆弧的数值,以确保标志设计的规范和准确。

另外在LOGO应用时会经常涉及到图形矫正,即人的视觉错觉,例如从辅助线或者网格上来看黑白的标志大小是一样的,但是从视觉上看会发生白色黑底图形要比黑色白底图形略大一些的视错觉现象。在实际使用特别是印刷等过程中,也会因复制的不精确、放大、缩小、材质等可能在视觉上造成大小不一等一些问题而影响实际的效果,色彩也是引起是错觉的主要因素,因色相、纯度和明度等特性,会使物体产生视觉上的变化,最具代表性的就是奥林匹克运动会的五环标志,不同颜色的五环,从视觉上看粗细不一。设计师从视觉上将五环的粗细比例进行了适当地调整,以给予视觉舒适感,比例为蓝:黄:黑:绿:红=1:1.3:0.92:1:1。

3。 LOGO的组合规范

同上概念,LOGO的组合规范同样有很多,这里康石石主要为大家介绍标准色和标准字两部分:

目前现行的大部分印刷都要求LOGO设计使用CMYK的标准色值,除此之外有时还需要设立辅助色,辅助色是指在标准色以外的色彩运用,通常要求不能太多,在实际运用中标准色不能用或不好用的地方就用辅助色,这也是标志的统一性的需要。还有在LOGO标准制作中,除正稿之外,单色稿、反白稿、线稿等也作为应用形式以供需要。

LOGO标准字通常有两种:原创设计字体和电脑原有字体,根据企业理念、设计需求等自行进行选择。如果选择进行原创字体设计,那笔划形态、线条粗细、字间的连接与配置,统一造型等都需要做规范标示法设计,其中包括中文和英文标准字的横版使用和竖版使用。


LOGO远不只是随手画几笔那么简单,一个好的设计会在前期的调研工作花费很多时间,比如为一个企业设计LOGO,那么设计师至少要了解这家公司的经营理念、分析公司的竞争对手或同行业设计、还要了解公司的产品特性,以及要把握公司想传递给消费者的信念等核心信息。基于不同的需求和背景会有不同的更多规范要求,康石石以上所说只是最基本的设计规范,不论是商用LOGO设计还是展示用的作品集项目,大家都需要在这个规范的基础上,根据具体情况来做设计

以上,望有帮助


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